Ciudadanos intensifica la formación de 1.750 cargos a un año de las elecciones

La carrera electoral ya comenzó para la cúpula de Ciudadanos que, tras el éxito del 21-D, decidió centrar gran parte de sus esfuerzos este 2018 en prepararse para la batería de comicios que se avecina el próximo año: andaluces, municipales, autonómicos y europeos. La formación, lanzada en las encuestas, se ha marcado el objetivo de entrar en los Gobiernos y, para ello, ha potenciado su organización interna con el objetivo de expandirse fuera de las ciudades y, además, ha puesto en marcha un plan de preparación de dirigentes.

Parte de esta tarea ha recaído sobre la empresa Marlow Insigth, que acaba de hacerse con el contrato que ofertó el partido de Rivera para la formación continua de los miembros de su ejecutiva; de los diputados nacionales, autonómicos y provinciales; de los concejales de todas las comunidades autónomas de España y de los cargos orgánicos y portavoces de los comités regionales.

En total, según el pliego de condiciones, 1.750 integrantes de la formación pasarán por estos cursos donde se les instruirá en cómo elaborar una «comunicación política eficaz», en diferentes registros de intervención pública, en técnicas de construcción del mensaje político y en herramientas de improvisación, entre otras cuestiones. También se contempla que en estos talleres aprendan cómo «diseñar, desarrollar y cerrar» una campaña electoral.

«Ciudadanos está madurando a marchas forzadas porque España nos pide que maduremos a marchas forzadas. Pero hay un trabajo detrás de formación, de preparación y de rodaje. A veces, detrás de la trastienda no se ven las cosas», admite en público Rivera, que cosechó el pasado 21 de diciembre el mayor hito de la historia de su partido, al vencer en las elecciones catalanas. Entonces, según concluyó el equipo de campaña en un informe, gran parte del éxito se debió al “mensaje” que construyeron.

Propuestas claras

«Presentamos propuestas de forma clara», sentenciaba el documento interno, que también destacó el uso de técnicas de mercadotecnia en la carrera hacia las urnas, como la instalación de una carpa permanente en Barcelona —una idea que ya habían usado previamente algunas marcas comerciales—.

Fuentes de la ejecutiva reconocen la preocupación actual del partido por mejorar la formación de sus cargos internos y electos, ya que la expansión nacional supuso que aterrizaran en este muchas personas sin experiencia previa en política. De hecho, tras la asamblea general celebrada a principios del pasado año, la Secretaría de Formación anunció la puesta en marcha de un plan para enseñar a sus dirigentes técnicas de comunicación y oratoria, así como de gestión y negociación, para que estén lo mejor preparados posible para gobernar tras los comicios de 2019. En este proyecto, indica Ciudadanos, se enmarca la contratación de Marlow Insigth, una compañía especializada en asesoría en comunicación, reputación y gestión de crisis para empresas, instituciones y clientes particulares.

La compañía fue la única que se presentó a la oferta pública del partido encabezado por Rivera, que se abrió el 9 de marzo, que se cerró 10 días después y que se adjudicó finalmente el pasado jueves por 230.505 euros —prácticamente, una octava parte del gasto total de la formación en las elecciones autonómicas y municipales de 2015—.

El pliego de condiciones prevé que los talleres se impartan antes de que acabe el año y recoge que la Secretaría de Formación seleccionará a un grupo de 450 cargos para que reciban, además de los cursos teóricos, un mínimo de un taller práctico. En base a este, Marlow Insigth elaborará un “informe de resultados personalizado” de cada uno de los casi medio centenar de dirigentes de Ciudadanos que participarán en ellos.

Esta iniciativa de la formación coincide también con una intensificación de los filtros para intentar detectar la llegada de «interesados» al partido a raíz del auge en las encuestas.